La adquisición de clientes es el elemento important de muchas nuevas empresas, desde el comercio electrónico hasta los juegos y las empresas de mercado, entre otras. La mayoría de estas nuevas empresas gastan la mayor parte de su presupuesto de advertising and marketing en los canales de redes sociales actuales: Fb, Twitter, Reddit, Snap, TikTok, and many others. porque, sin sorpresa, ahí es donde están los clientes.
Se proyecta que la inversión en publicidad digital crezca un 25 % este año a $191 mil millones, y Google (69 %), Fb (59 %), Snapchat (116 %) y Twitter (87 %) acaban de informar un rápido crecimiento en su publicidad año tras año. ingresos Para estas empresas, parece una imagen optimista.
Pero si le pregunta a cualquiera en el ecosistema de adquisición de clientes (fundadores, especialistas en advertising and marketing, inversores) y escuchará lo mismo: la adquisición de clientes (CAC) es cada vez más difícil y costosa. Parte de esto se puede atribuir al crecimiento exponencial del comercio electrónico y los negocios directos al consumidor como resultado de la pandemia y los bloqueos globales (el comercio electrónico, por ejemplo, creció un 39 % el año pasado), por lo que simplemente hay más demanda. Y parte de esto se puede atribuir a la mayor presión sobre las plataformas disponibles no solo para facilitar la adquisición a escala, sino también para hacerlo en un mundo cada vez más «amurallado» con privacidad restringida.
A pesar del enorme y sostenido crecimiento de la publicidad digital (o tal vez debido a él), prácticamente no existen herramientas en las que un especialista en advertising and marketing o líder de crecimiento pueda comprender su rendimiento y gasto en todos los canales, ni donde pueda compartir las mejores prácticas y conocimientos con sus pares para que las plataformas están en una ventaja de información.
Ahí es donde Confianza entra: fue construido para armar a aquellos que gastan dinero en canales para no estar en desventaja.
==> Puedes unirte a la lista de espera de Belief aquí.
Confianza, que hoy ha anunciado una financiación de 9 millones de dólares (Upfront es un inversor), es una plataforma diseñada para ayudar a aprovechar al máximo la inversión en advertising and marketing al proporcionar análisis y una comunidad de ejecutivos con concepts afines para compartir lo que funciona y lo que no, en todas las plataformas. Piense en él como Bloomberg para los especialistas en advertising and marketing, de una manera que brinda a las empresas y equipos más pequeños tanto poder de fuego como a las organizaciones más grandes para ayudarlos a optimizar el gasto en todos los canales e identificar nuevas oportunidades de alto rendimiento. Esto se logra a través de evaluaciones comparativas competitivas agregadas y anónimas, datos de rendimiento a nivel de mercado en las principales plataformas sociales y publicitarias, y noticias y conversaciones seleccionadas de los líderes de la industria.
Para empezar, Belief también se está lanzando con la tarjeta digital Belief, que esencialmente canaliza créditos y facturación preferida a cualquier empresa, lo que les permite aumentar su poder adquisitivo de advertising and marketing hasta 20 veces y recibir plazos de pago de 45 días para todas sus inversiones en advertising and marketing.
¿Por qué invertí en fideicomiso?
Como capitalista de riesgo, una de las cosas clave que busco en cualquier inversor nuevo es la «adecuación del fundador del producto», por ejemplo, ¿este fundador tiene una thought o una ventaja que lo hace especialmente adecuado para construir con éxito este producto y negocio? Hay muchos fundadores talentosos e inteligentes, pero te sorprendería saber cuántos no tienen esa «ventaja injusta» cuando se trata de su producto y audiencia.
Belief está dirigido por el director ejecutivo y cofundador james borow, quien lideró la plataforma world de anuncios programáticos de Snap y aumentó los ingresos de anuncios de autoservicio de 0 a más de mil millones de dólares en tres años. En ese cargo, James y sus cofundadores (muchos también del equipo de Snap) vieron de primera mano lo difícil que period para las empresas entender dónde y cómo invertir mejor en advertising and marketing, y lo poco claras que son las plataformas para los anunciantes. Vivieron este desafío todos los días junto con sus clientes en Snap, y Belief se fundó a partir de un deseo directo de remodelar la dinámica de advertising and marketing y gasto publicitario para las personas que están construyendo negocios sobre el terreno. Para mí, ese es el ejemplo de libro de texto de «ajuste del producto-fundador» y una de las razones por las que creo que este negocio tendrá éxito.
Desde el primer día, he creído en James como un fundador que comprende profundamente y empatiza con el punto de dolor de su cliente, no solo desde el lado del usuario sino también desde el lado de la plataforma. Mucha gente ha intentado resolver el análisis y la optimización multicanal, pero creo que James y el equipo tienen el conjunto único de habilidades y experiencia para finalmente descifrar el código.
Como inversor en empresas en etapa inicial, muchas de las cuales viven el desafío de la adquisición de clientes todos los días, estoy emocionado de ver cómo Belief puede remodelar el campo de juego tanto para las empresas emergentes como para las organizaciones más grandes. Fundadores, especialistas en advertising and marketing y líderes de crecimiento: únase a la lista de espera de Belief aquí.
