De la edición de octubre de 2022 de coche y conductor.
Olvídate de los miradores del cañón y las carreteras costeras como fondo para las fotos de tu coche. Hay una nueva tendencia que tiene que ver con la comodidad. Como en, tienda de conveniencia. Como en, tu 7-Eleven más cercano. Si bien muchas empresas desalientan las reuniones de autos, el proveedor de Slurpee las alienta activamente, en explicit a través de su cuenta oficial de Instagram, que comparte regularmente contenido de autos etiquetados. Hablamos con Marissa Eddings, directora sénior de advertising and marketing digital y de contenido de 7-Eleven, sobre la popularidad de #carsof7eleven en Instagram y TikTok.
CD: ¿Cuándo empezaste a fijarte en las fotos de coches de 7-Eleven?
Eddings: Nos dimos cuenta de que la gente nos etiquetaba en sus «carfies» frente a las tiendas 7-Eleven hace unos años, y comenzamos a publicar autos en nuestro feed en 2020. El año pasado, un usuario de TikTok publicó un video sobre el contenido de Instagram de autos de 7-Eleven, que condujo a un aumento de más de 40,000 seguidores en Instagram en menos de 24 horas. Para reconocer a estos nuevos seguidores y aumentar nuestro contenido de autos, nació el hashtag #carsof7eleven.
¿Hubo un aumento notable en las fotos de autos etiquetadas con 7-Eleven después de que comenzaste a compartirlas?
Definitivamente. Solo entre el 26 de octubre y el 9 de noviembre, vimos más de 3600 publicaciones nuevas generadas por usuarios, y el 85 % de ellas eran automóviles en las tiendas 7-Eleven.
¿Hay algún detalle que haga que una foto sea más o menos possible que se comparta?
Decidir qué autos compartir cada semana es un desafío divertido. Los modelos antiguos, los trabajos de pintura sobresalientes y los vehículos de lujo bajo el letrero 7-Eleven tienden a aparecer semanalmente. Pero nos encantan todas y cada una de las tomas creativas que se nos presentan.
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